爆款IP成打假焦点，泡泡玛特进军巴西市场正品保卫战全面打响

2025年，全球收藏玩具市场迎来现象级IP“拉布布”，其隶属于艺术家龙家创作的精灵天团宇宙，经泡泡玛特运营后成为全球爆款。据泡泡玛特2025年财报，该系列贡献营收141.6亿元，占公司总营收的38.1%，成为核心增长驱动力。随着泡泡玛特国际化扩张，巴西被纳入重点市场，并于2025年底至2026年初成立子公司。然而，需求暴涨也导致假冒产品“拉夫夫”在电商平台、虚假网站等渠道泛滥，严重冲击以稀缺性和独家设计为核心的商业模式。泡泡玛特在全球范围内通过诉讼、商标注册、防伪系统等手段积极维权，巴西市场预计也将跟进。拉布布的成功不仅印证了潮流玩具的全球影响力，更凸显了IP出海过程中知识产权保护已成为品牌战略的关键一环。